授權(quán)+合資盤活品牌資源

　　施少斌所言的授權(quán)+合資的模式，其實(shí)在今年早已開始執(zhí)行。今年3月，廣藥集團(tuán)就授權(quán)廣東廣糧實(shí)業(yè)經(jīng)營王老吉牌非涼茶產(chǎn)品，推出了王老吉固元粥、蓮子綠豆爽兩款產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)，加多寶立即向工商局商標(biāo)科和執(zhí)法處以“王老吉知名商品特有的包裝、裝潢權(quán)被侵犯”等為由進(jìn)行了投訴。

　　而近日又傳出，廣藥集團(tuán)將商標(biāo)授權(quán)給珍奇味，擬推王老吉新飲品。對(duì)此，內(nèi)部人士表示尚無法具體透露。

　　但廣藥集團(tuán)總經(jīng)理李楚源28日則新透露了另一項(xiàng)合作計(jì)劃，稱將王老吉品牌授權(quán)給了旗下兄弟公司白云山和黃，并已經(jīng)推進(jìn)了王老吉百世康絞股藍(lán)飲料的上市銷售工作。

　　“在‘非藥’領(lǐng)域借力用力是我們發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的模式?！笔┥俦筇寡?，不排除以后將王老吉納入和銀基集團(tuán)的合作當(dāng)中。今年6月，廣藥集團(tuán)旗下的潘高壽已與(香港)銀基集團(tuán)正式簽訂了“大健康產(chǎn)業(yè)”合資合作意向書，將借助后者在內(nèi)地的渠道優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)潘高壽旗下產(chǎn)品的銷售。至于以后王老吉也與銀基集團(tuán)合作，在施少斌看來則是“用好資源”的一種表現(xiàn)。

　　加多寶專注做涼茶

　　“廣藥自己經(jīng)營的綠盒裝王老吉涼茶包括周邊附屬產(chǎn)品的銷售，半年也才10.9億元，但加多寶的紅罐王老吉一年達(dá)上百個(gè)億的銷售收入，可見品牌價(jià)值之大?！笔煜杉谊P(guān)系的人士表示。

　　因此，將品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換為商業(yè)利潤，成為重中之重，廣藥集團(tuán)將之定義為“虛擬創(chuàng)盈”。據(jù)悉，目前廣藥旗下十幾個(gè)子公司已經(jīng)加入了“王老吉大健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，主要為銷售渠道共享。

　　而在廣藥集團(tuán)利用王老吉品牌大做資源文章時(shí)，加多寶并沒有過多舉動(dòng)。田威表示，“關(guān)于廣藥集團(tuán)圍繞王老吉所做的舉措，是其內(nèi)部經(jīng)營發(fā)展的策略，我們不便參與討論?！?/P>

　　至于加多寶是否會(huì)圍繞王老吉做資源整合，田威表示，將專注做涼茶。